Katta shaharda turar-joy majmuasini reklama qilish ko'plab nuanslarga ega vazifadir. Standart reklama usullari ishlaydi, lekin ko'pincha ular uy tanlashda ayniqsa muhim bo'lgan auditoriya bilan jonli aloqani yaratmaydi. Zamonaviy xaridorlar tobora ko'proq nafaqat tartib va \ u200b \ u200btayyoralarga, balki tuman atmosferasiga, uning aholisiga va aloqa mikroiqlimiga ham e'tibor berishmoqda. Bu erda sahnaga chiqadi reklama turar-joy majmuasi orqali mahalliy jamoalar - potentsial aholi bilan ular allaqachon mavjud bo'lgan, muloqot qiladigan va qaror qabul qiladigan muhit orqali aloqa o'rnatish usuli.
Mahalliy hamjamiyatni tushunish
Har qanday faoliyatni boshlashdan oldin, xaritadagi eng yaqin uylar yoki ko'chalarni belgilamaslik kerak. Mahalliy hamjamiyat geografik joy emas, balki munosabatlarning jonli tarmog'idir. Bu mahalliy chat xonalarida maktablar va bolalar to'garaklarini muhokama qiladigan ota-onalar. Ular kechqurun bir xil joyda uchrashadigan it zotlari. Bu shanba kunlarini tashkil etuvchi faollar. Jamiyat qanday ishlashini, uning qanday og'riqlari, qadriyatlari va odatlari borligini tushunish ish uchun boshlang'ich nuqtadir.
Buning uchun diqqat bilan kuzatib borish kerak: mahalliy Telegram chatlarini, Facebook guruhlarini, Instagram va Vkontakte-dagi mahalliy jamoatchilikni o'rganing. Aholi yig'iladigan qahvaxonaga boring. Suhbatlarni tinglang, ular nimani qiziqtirayotganini, qanday voqealar javobni keltirib chiqarayotganini, qanday mavzularda qizg'in munozaralar olib borilayotganini yozib oling.
"O'zingizniki"orasida taniqli tasvirni yaratish
Turar-joy majmuasini mahalliy jamoalar orqali targ'ib qilish noziklikni talab qiladi. Agressiv bannerlar va" qichqiriq " reklama jirkanch. Atrof-muhitning bir qismi bo'lish va uni majburlamaslik muhimdir. To'g'ridan — to'g'ri targ'ib qilish o'rniga, turar-joy majmuasi qanday qilib kvadrat metrga emas, balki yashash joyiga aylanishi haqida hikoya. Bu shunchaki ishlab chiquvchi emas, balki o'zingizni kelajakdagi "yaxshi qo'shni" sifatida joylashtirish haqida.
Buni tuman hayotida ishtirok etish orqali amalga oshirish mumkin: tadbirlarni qo'llab-quvvatlash, ochiq joylarda mahorat darslarini o'tkazish, loyiha logotipi tushirilgan skameykalar yoki urnalarni o'rnatish. Shunday qilib, turar — joy majmuasi nafaqat o'zi haqida gapiradi-u harakat qiladi, iz qoldiradi, g'amxo'rlik qiladi.
Mahalladagi fikr rahbarlari bilan o'zaro munosabatlar
Deyarli har bir mikrorayonda faol odamlar bor-agar ular suv o'chirilgan bo'lsa, shaxsiy kompyuterga yozadigan, mahalliy onlayn guruhlarni boshqaradigan barchani biladiganlar. Bunday aholini jalb qilish targ'ibotning muhim qismidir. Siz ular bilan sheriklik aloqalarini o'rnatishingiz mumkin: majmua bo'ylab ekskursiyada ishtirok etishni taklif qiling, ko'rgazmani taqdimotga taklif qiling va tadbirni birgalikda tashkil qiling.
Tushunish muhimdir: bunday odamlar o'zlari ishonmagan narsalarni reklama qilmaydilar. Shuning uchun turar-joy majmuasining qiymati haqiqiy va aniq bo'lishi kerak. Va rahbarlar bilan aloqa halol, bosimsiz. Bu ularning javobini va boshqalar bilan tajriba almashish istagini uyg'otishning yagona yo'li.
Yaqinlashtiradigan tadbirlarni tashkil qilish
Mahalliy bayramlar, hovlidagi kino namoyishlari, sport musobaqalari, ochiq havoda ma'ruzalar nafaqat faoliyat, balki aholi bilan aloqa qilish uchun sababdir. Bunday tadbirlarni tashkil qilish orqali turar-joy majmuasi odamlarni bir-biri bilan va o'zi bilan tanishtirishi mumkin. Shu bilan birga, asosiy e'tibor sotishga emas, balki jamoaning ishtiroki va qiymatiga qaratilishi kerak.
Mahalliy ishlab chiqaruvchilar bilan kichik yarmarka, qo'shnilar o'rtasida oshpazlik jangi, bolalar zonasi bilan ochiq uy — har bir format umumiy til hosil qiladi. Asosiysi, tashabbus samimiy va mahalla uslubiga mos keladi.
Mikroinfluencerlar va mahalliy ommaviy axborot vositalari bilan ishlash
Bir tuman yoki shahar ichida auditoriyasi bo'lgan bloggerlar ko'pincha millioninchi auditoriyaga ega yulduzlarga qaraganda ko'proq ta'sir ko'rsatadi. Ayniqsa, agar ular ishonish mumkin bo'lgan haqiqiy aholi bo'lsa. Mahalliy jamoalar orqali turar-joy majmuasini targ'ib qilish bu erda shaxsiy tavsiyalar, showroom storys, tuman tadbirlarida ishtirok etish orqali ochib beriladi.
Shuningdek, mahalliy ommaviy axborot vositalari bilan aloqalarni o'rnatishga arziydi: yangiliklar saytlari, tuman gazetalari, shahar jamoatchiligi. Qo'shma Rubrikalar, me'mor yoki bo'lajak aholi bilan suhbatlar, turar — joy majmuasi mavjud shahar matosiga qanday mos kelishi haqidagi nashrlar-bularning barchasi ishonchni mustahkamlashga yordam beradi.
Ro'yxatdan o'tgandan keyin jamoani qo'llab-quvvatlash
Haqiqiy reklama kvartiralar sotilgandan keyin tugamaydi. Odamlar o'z taassurotlarini baham ko'rishga tayyor — ham yaxshi, ham yomon. LCD-ning o'zida qulay muhit yaratish ham jamiyat bilan o'zaro munosabatlarning bir qismidir. Boshqaruv kompaniyasining ishtiroki, ijarachilarni qo'llab — quvvatlash, tashabbuslarni boshlashga yordam berish-bularning barchasi og'zaki so'z darajasida brend imidjini shakllantirishda davom etmoqda.
Formatlar turli xil bo'lishi mumkin: mahalliy messenjerlar orqali yangiliklar tarqatishdan tortib, qiziqish suhbatlariga, boshqaruv kompaniyasi bilan ochiq uchrashuvlardan tortib, eng yaxshi balkon tanlovlariga qadar. Asosiysi, eshitish va javob berish.
Xulosa: targ'ib qilish emas, balki do'st bo'lish
Mahalliy jamoalar orqali turar — joy majmuasini targ'ib qilish bir martalik kampaniya emas, balki munosabatlardir. Bu harakatlarga asoslangan ishonch, mahalla hayotida ishtirok etish va uning bir qismi bo'lishga tayyorlik. Odamlar o'zlariga yaqin bo'lgan narsani tanlashga tayyor, bu erda g'amxo'rlik va e'tibor seziladi. Qaerda ishlab chiquvchi nafaqat sotadi, balki tinglaydi, ishtirok etadi va haqiqiy mahallani qurishda yordam beradi.
O‘zbekcha 
Русский 
English 