Foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish qimmat bo'lgan va tarkibni iste'mol qilish tezligi eng yuqori darajaga etgan zamonaviy dunyoda brendlar yoshlar bilan aloqa o'rnatish usullari haqida tobora ko'proq o'ylashmoqda. Hissiy iste'mol va jonli uyushmalarga yo'naltirilgan ichimliklar sanoati uchun bu vazifa ayniqsa dolzarbdir. Raqamli muhitda tobora ko'proq foydalanilayotgan yorqin va samarali yo'llardan biri bu memlardir.
Mavzu "yoshlarni ichimliklar brendiga qanday jalb qilish kerak memlar“ memlar mashhur bo'lgani uchun emas, balki ular gen z va millennial raqamli tilining bir qismiga aylangani uchun qiziqish uyg'otadi. Ular shunchaki ko'ngil ochishmaydi-ular qarashlar, me'yorlar va qadriyatlarni translyatsiya qilishadi. Qanday qilib bosqichma-bosqich tahlil qilamiz brendga ichimliklar bu madaniyatga organik va oqilona singdiriladi.
Madaniy kontekstni tushunish
Avval siz mem shunchaki imzo qo'yilgan rasm emasligini tushunishingiz kerak. Bu raqamli folklorning bir shakli. U istehzoli, kinoyali, metaforik yoki bema'ni bo'lishi mumkin, ammo har qanday holatda ham u jamoat tilida gapiradi. Muloqotda memlardan foydalanish uchun siz "mavzuda" bo'lishingiz kerak: bugungi kunda yoshlar uchun nima kulgili ekanligini, TikTok va Instagram-da qanday tendentsiyalar mavjudligini, qanday hazillar allaqachon eskirganligini va qaysi biri kuchayib borayotganini tushunish.
Ushbu tushunchasiz, brend soxta yoki undan ham yomoni, umidsiz ravishda orqada qolish xavfini tug'diradi. Yoshlar soxta narsalarni tezda tan olishadi va g'ayritabiiylikni kechirmaydilar. Shuning uchun birinchi qadam atrof-muhitni o'rganishdir: mashhur mem sahifalarini ko'rish, ichimliklar bilan bog'liq memlarni kuzatish, vizual va matnli tilni tahlil qilish.
Tegishli va organik tarkibni yaratish
Keyingi bosqich-bu javob beradigan o'z tarkibingizni yaratish. Mem kulgili bo'lishi kerak, lekin u mahsulot, tomoshabinlarning turmush tarzi yoki ichimlik iste'mol qilinadigan vaziyatlar bilan bog'liq.
Masalan, mem mashg'ulot paytida chanqovni, ziyofatdan keyin ertalab osilib qolishni yoki "sog'lom" va "mazali"ni tanlash o'rtasidagi kurashni o'ynashi mumkin. Asosiysi, halol bo'lish. Yoshlar "buyurtma asosida"ko'ngil ochishga harakat qilganda o'zlarini his qilishadi. Qasddan reklama qilishdan ko'ra halol istehzo yaxshiroqdir.
Har bir memga logotipni kiritish shart emas. Ba'zan brendni to'g'ridan — to'g'ri eslamaslik yaxshiroqdir-agar mem o'z-o'zidan uchib ketsa, foydalanuvchilar uni kim yaratganiga qiziqishadi va o'zlari kelishadi. Organik jalb qilish shunday ishlaydi.
Jamiyat tilidan foydalanish
Memlar birinchi navbatda tildir. U nafaqat tasvirlarni, balki ma'lum formulalar, jargonlar, iboralar tuzilishi, hatto shriftlarni ham o'z ichiga oladi. Ushbu tilni tushunish va unda gapirish qobiliyati muvaffaqiyatli mem marketing strategiyasining zaruriy shartidir.
Chegaralarni tushunish muhimdir. Ba'zi mavzular sezgir bo'lishi mumkin va agar mem chiziqni kesib o'tsa, siz salbiy to'lqinni boshdan kechirishingiz mumkin. Shuning uchun, har bir qadam brend qadriyatlarini tushunish va tekshirish kerak. Shu bilan birga, siz engil o'z — o'zini istehzo ohangidan qo'rqmasligingiz kerak-bu yoshlar orasida xushyoqishni keltirib chiqaradi.
Memlar yaratishda tomoshabinlarni jalb qilish
Yoshlar ishtirok etishni yaxshi ko'radilar. Ayniqsa-agar bu qiziqarli bo'lsa. Qiyinchilikni boshlang, brend haqida memni taklif qiling, eng yaxshi "mem" fotosurati uchun tanlov o'tkazing — bu organik tarqalishni rag'batlantirishning ajoyib usullari.
Foydalanuvchilar nafaqat tomosha qilishlari, balki yaratishlari ham mumkin bo'lganda o'zlarini aloqador his qilishadi. Shu bilan birga, brend obsesif teleradiokompaniyaga emas, balki madaniy jarayonning ishtirokchisiga aylanadi. Eng yaxshilarini rag'batlantirish ayniqsa muhimdir-nafaqat sovg'alar, balki repostlar, minnatdorchilik, e'tibor.
Saytlar uchun moslashish
TikTok — dagi tarkib Instagram-dan, Telegram yoki Vkontakte-dan farq qiladi. Xuddi shu mem bir tarmoqqa "kirishi" va boshqasiga tushishi mumkin. Shuning uchun formatni ma'lum bir platformaga moslashtirish muhimdir.
TikTok-da memli skriptlar va tovushlar bilan qisqa videolar yaxshi ishlaydi. Rasmlar ustiga matnlar yozilgan hikoyalar va karusellar Instagram-ga kiradi. Telegramda memlar muhokama qilinadigan, yuboriladigan va jonli javob beradigan kanallarning bir qismi bo'lishi mumkin. To'g'ri etkazib berish va texnik xizmat ko'rsatish g'oyadan kam emas.
Doimiy yangilanish va moslashuvchanlik
Mem uzoq umr ko'rmaydi. Bugun u eng yuqori cho'qqisida, ertaga u allaqachon charchagan. Memlar orqali gapirishni istagan brend tez ishlab chiqarishga va tez-tez o'zgarishga tayyor bo'lishi kerak. Ba'zan siz kecha ajoyib tuyulgan g'oyadan voz kechishingiz kerak bo'ladi, chunki mem allaqachon eskirgan.
Moslashuvchanlik, lahzani his qilish, infopovodlarga tezkor munosabat — bularning barchasi yoshlarning e'tiborini jalb qilishga imkon beradi. Memlar abadiy qurilish emas, balki oqimdir. Unga moslasha olish muhimdir.
Axloq va hurmat
Hatto eng aqlli kampaniya ham, agar u haqorat qilsa, masxara qilsa yoki norozi bo'lsa, muvaffaqiyatli bo'lmaydi. Mem hazil va yaxshi hazil har doim mos keladi. Diskriminatsiya, kasalliklar, travmatik tajribalar bilan bog'liq mavzulardan qochish kerak.
Har kimga tanish bo'lgan vaziyatlar eng yaxshi ishlaydi: er-xotinlarga kechikish, o'z-o'zidan sayohatlar, ertalab turishga dangasalik, do'konda tasodifiy tanlov. Ushbu sahnalarda ichimliklar brendi reklama beruvchi sifatida emas, balki qahramon sifatida paydo bo'lishi mumkin.
O‘zbekcha 
Русский 
English 