Yoz shunchaki ta'til, issiq kunlar va tetiklantiruvchi ichimliklar vaqti emas. Bu davrda iste'molchilarning xatti-harakatlari sezilarli darajada o'zgaradi va oziq-ovqat brendlari buni yaxshi o'ynashi mumkin. To'g'ri mavsumiy kampaniya e'tiborni jalb qilish, brendga qiziqishni kuchaytirish va sotishni kuchaytirishga yordam beradi. Bu, ayniqsa, oziq — ovqat segmentida samarali ishlaydi-axir, yozda oziq-ovqat, ichimliklar va gastronomik Lazzatlar alohida rol o'ynaydi.
Oziq-ovqat uchun mavsumiy kampaniyalar brendlar: yoz uchun g'oyalar - bu shunchaki ro'yxat emas marketing harakatlar, va ma'lum bir davrda tomoshabinlarning kayfiyati, odatlari va ehtiyojlarini tushunishga asoslangan butun strategiya. Keling, bunday kampaniyani qanday tayyorlashni va qanday g'oyalarni amalga oshirishga arziydiganligini tahlil qilaylik.
Mavsumiy kontekstni tushunish
Yoz oylari dam olish, pikniklar, engil ovqatlar, mevalar, panjara, alkogolsiz ichimliklar va ochiq havoda kechki yig'ilishlar bilan bog'liq. Ushbu tasvirlar kommunikatsiyalarda ishlatilishi kerak. Kampaniyani boshlashdan oldin o'zingizga bir nechta savollar berish muhimdir:
Yozda tinglovchilarimning xatti-harakatlarida nima o'zgardi?
Issiq havoda qaysi mahsulotlar ayniqsa talabga ega?
Yozgi mashg'ulotlar ko'pincha qaerda — uyda, mamlakatda, parkda, plyajda?
Odamlar yoz bilan qanday ko'rinishlar, hidlar va ta'mlarni bog'lashadi?
Ushbu savollarga javoblar kampaniyaning hissiy asosini tashkil etadi va brendga muayyan vaziyatlarda, tanish va tinglovchilarga yaqin bo'lgan vaziyatlarda "asoslanishga" yordam beradi.
Qadoqlash va aloqani yangilash
Yozda iste'molchi ma'lumotni boshqacha qabul qiladi. Hammasi sodda, engilroq va tezroq bo'lishi kerak. Bu qadoqlash va xabarlar uchun ham amal qiladi.
Paketdagi vaqtinchalik o'zgarishlar muvaffaqiyatli harakatdir. Siz yorqin dizayni bilan cheklangan yozgi seriyani amalga oshirishingiz, paketga retseptlar, o'yinlar yoki musiqa bilan QR kodlarini qo'shishingiz, mavsumiy formatni taklif qilishingiz mumkin-mini piknik paketlari yoki sayohat to'plamlari.
Shuningdek, matnlar va vizual materiallarni moslashtirishga arziydi: ko'proq bo'sh joy, tetiklantiruvchi ranglar, engil shriftlardan foydalaning. Aloqalarda tazelik, zavq, dam olish, o'zingizga va yaqinlaringizga g'amxo'rlik qilish mavzulari dolzarbdir.
Tomoshabinlarni kontent yaratishga qanday undash kerak
O'z-o'zidan, tomoshabinlar har doim ham fotosuratlar yoki videolarni baham ko'rishga tayyor emaslar. Ammo agar siz hurmat bilan yondashsangiz, jalb qilsangiz, rag'batlantirsangiz, natija uzoq kutilmaydi. Eng ko'p ishlaydigan usullar:
Oddiy, ammo hissiy sharoitlarga ega bo'lgan qiyinchiliklar va flesh-moblar;
Eng yaxshi fotosurat tanlovi uchun sovrinlar bilan tanlovlar;
Brendning rasmiy akkauntiga kirish taklifi;
Eshitilishi mumkin bo'lgan fikr-mulohaza so'rovi.
Odamlar o'zlarini katta narsaning bir qismi kabi his qilishni yaxshi ko'radilar. Brend o'z mijozlarining hissalarini qadrlash va qadrlash tuyg'usini berganida, haqiqiy aloqa paydo bo'ladi.
Mavsumiy tarkibni yaratish
Oziq-ovqat brendlari uchun mavsumiy kampaniyalar: yoz uchun g'oyalar, albatta, kontent bilan ishlashni o'z ichiga oladi. Bu bo'lishi mumkin:
Yozgi taomlar uchun video retseptlar va g'oyalar, bu erda sizning mahsulotingiz muhim rol o'ynaydi: engil salatlar, ichimliklar, panjara qilingan idishlar, muzqaymoq, smoothies, bufet atıştırmalıkları.
Bloggerlar bilan hamkorlik, yozgi qiyinchiliklarni o'tkazadigan, mamlakatda ovqat pishiradigan yoki sizning mollaringiz bilan pikniklar o'tkazadigan.
Iste'mol tarixi, bu erda mahsulot yozgi xotiralarning bir qismiga aylanadi: "qanday qilib do'stlarim va men uyingizda kino kechasini o'tkazdik va chiplaringizni yedik".
Vizual hikoya yaxshi ishlaydi: fotosuratlar va videolar issiqlik, dam olish, dengiz shabadasi yoki qishloq yashil muhitini aks ettirishi kerak. Bunday tafsilotlar faollikni oshiradi va brend bilan hissiy aloqani yaratadi.
Reklama va oflayn faoliyat
Yoz-harakat mavsumi. Odamlar uydan chiqib ketishadi, tashqarida ko'proq vaqt o'tkazishadi. Shuning uchun internetdan tashqariga chiqishga arziydi. Variantlardan biri shahar tadbirlarida, bog'larda, savdo markazlarida, plyajlarda tatib ko'rishdir. Bu nafaqat sinov nuqtalari, balki fotosuratlar, o'yinlar, kvestlar bilan mini-tadbirlar bo'lishi muhimdir.
Siz ham taklif qilishingiz mumkin:
do'konda mahsulot sotib olayotganda bonuslar (masalan, yozgi mahsulotlar sovg'a sifatida);
keyingi xarid uchun kuponlar;
sayohat va dam olish bilan bog'liq lotereyalarda ishtirok etish (sayohatlar, chodirlar, barbekyu, plyaj aksessuarlari);
yozgi identifikatsiyaga ega stikerlar va savdo.
Ushbu format bir vaqtning o'zida bir nechta savdo kanallarini faollashtiradi va nafaqat e'tiborni jalb qilishga, balki sodiqlikni mustahkamlashga yordam beradi.
Ijtimoiy va hissiy ma'nolar
Yozgi kampaniya nafaqat sotishi, balki ilhomlantirishi ham mumkin. Oziq — ovqat brendlari kundalik hayotning bir qismidir, ya'ni ular g'amxo'rlik, quvonch, urf-odatlar mavzulariga osongina qo'shilishi mumkin. Masalan,:
Mahalliy ishlab chiqaruvchilarni qo'llab-quvvatlang, ingredientlarning yangiligi va tabiiyligini ta'kidlang.
Oilaning yozgi xotiralari — retseptlar, hikoyalar, fotosuratlar bilan bir qator nashrlarni boshlang.
"Yoz lazzatlari kundaligi" ni yarating — va mijozlarni o'z kashfiyotlarini ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'rishga taklif qiling.
Ushbu yondashuv brend bilan chuqur hissiy aloqani shakllantiradi va oddiy "2 sotib oling — 3 oling"aksiyasidan ko'ra ko'proq esda qoladi.
Savdo nuqtalari bilan ishlash
Supermarketlar va chakana savdo do'konlari yozgi taqdimot sahnasidir. Javonlarni bezash, yorqin navigatsiya ko'rsatkichlari, tatib ko'rish, yoz tasvirlari bilan pop materiallari-bularning barchasi mahsulotni raqobatchilardan ajratib turishga yordam beradi. Agar brend sovutilgan ichimliklar, mevalar yoki piknik mahsulotlari yonidagi javonda taqdim etilsa, bu impulsli xaridni kuchaytiradi.
Shuningdek, sotuvchilar bilan ishlash, ularga mahsulotning yozgi afzalliklarini etkazishga o'rgatish va mijozlarni yangilikni hozir sinab ko'rishga undash muhimdir.
Xulosa va tahlil
Kampaniya tugagandan so'ng, fikr-mulohazalarni to'plash muhimdir. Qaysi formatlar ishladi? Javobga nima sabab bo'ldi? Eng ko'p ishtirok etgan joy qayerda edi? Ushbu ma'lumotlar kelajakdagi strategiyani o'zgartirishga va qish yoki kuzgi kampaniyalarni yaxshilashga yordam beradi.
Oziq-ovqat brendlari uchun mavsumiy kampaniyalar: yoz uchun g'oyalar - bu hissiyotlar, kontekst va jalb qilishning butun dunyosi. Muvaffaqiyatli strategiya mahsulotni millionlab odamlar uchun yozning bir qismiga aylantirish istagidan boshlanadi — oson, mazali, quvonchli qism.