Arxitektura, tartib, kvadrat metr, tugatish-bu parametrlarning barchasi xaridor turar joyni tanlashda muhimdir. Biroq, tobora ko'proq qarorga nafaqat oqilona hisoblash, balki hissiy idrok ham ta'sir qiladi. Bugungi kunda xaridor nafaqat kvartirani qidirmoqda-u o'zini uyda his qiladigan joyni, ichki aloqani o'rnatish uchun joy topishni xohlaydi. Bu erda suhbat boshlanadi, nima uchun kerak "insonparvarlashtirish» brend turar joy majmuasi.
Brend odam bilan quruq xususiyatlar tilida gaplashganda, u o'nlab o'xshashlar orasida osongina yo'qoladi. Ammo u insoniy tarzda gapirishga arziydi-uyushmalar, his-tuyg'ular, ishonch paydo bo'ladi. Va bu mavhum jozibadan ko'ra muhimroqdir.
Brendni "insoniylashtirish" nimani anglatadi
"Insonparvarlashtirish" brendni jonli xususiyatlar bilan to'ldirishni anglatadi. Nafaqat nima va qaerda qurilganligini, balki nima uchun, kim uchun, joy qanday yashayotganini, atmosfera qanday shakllanishini ko'rsating. Bu logotipni o'zgartirish yoki reklamaga yoqimli rasmlarni qo'shish haqida emas. Bu iliqlik, yaqinlik va tushunarlilik hissi haqida.
Turar-joy majmuasi xarakter, kayfiyat va o'ziga xos tarixga ega bo'lganda, u nafaqat joyga, balki o'zingizni bog'lashingiz mumkin bo'lgan qahramonga aylanadi.
Odamlar o'zlari tushunadigan narsani tanlaydilar
Odamga tanib olish tuyg'usini keltirib chiqaradigan narsaga ishonish osonroq. LCD brendi u bilan hayot, g'amxo'rlik, orzular ritmini tushungandek gapirganda, javob paydo bo'ladi. Bu aholining hikoyalari, vizual uslub, ijtimoiy tarmoqlardagi dialoglar, suvga cho'mish oson bo'lgan kundalik vaziyatlarning tavsiflari orqali bo'lishi mumkin.
Masalan, mavhum" uyingizda dam olish maskani " o'rniga, dam olish kunlari qo'shnilar qanday qilib kino tomosha qilishlari haqida hikoya. "O'yin maydonchasi" o'rniga-onasi bolaning birinchi qadamlarini kuzatadigan sahna. Bu fantastika emas, balki odamga o'zini kelajakdagi hayotning bir qismi sifatida ko'rsatishga yordam berish usuli.
Turar-joy majmuasi binodan ko'proq
Agar brend faqat texnik xususiyatlar bilan cheklangan bo'lsa, u endi qiziqarli bo'lmaydi. Bu ruhsiz mahsulotga aylanadi. Xaridor uchun bu uyning orqasida hayot, hayot, atrof-muhit, aloqa haqida haqiqiy tashvishlar borligini his qilish muhimdir.
Bu yuqori darajadagi bayonotlar haqida emas. Va nozik teginishlar haqida: makon qanday tashkil etilgan, ijarachilarning o'zaro ta'siri, ichki hamjamiyat qanday shakllangan. Ushbu tafsilotlar turar-joy majmuasini nafaqat bo'limlar to'plamiga, balki qaytib kelishni istagan joyga aylantiradi.
Tuyg'ular orqali jalb qilish
Brend hissiy tilda gapirganda-bu odamga nafaqat o'ylash, balki his qilish imkoniyatini beradi. Bu manipulyatsiya haqida emas, balki empatiya haqida. Brend "kvadrat metrni sotib olishni" taklif qilmaydi — u sizni tasavvur qilish, xohlash, sevish mumkin bo'lgan hayotga taklif qiladi.
Bu nafaqat savdo-sotiqni, balki sodiqlikni ham yaratadi. Xizmatda iliqlikni his qiladigan, osonroq ishonadigan, boshqalarga aytadigan, faol aholi sifatida kompleks ekotizimida qoladigan odam.
Hikoyalar va vizual tilning roli
Brendni "insoniylashtirish" usullaridan biri bu hikoyalardir. Bu yangi uyga ko'chib o'tgan yosh er-xotinning hikoyasi yoki muloqot qilish uchun joy yaratish g'oyasini baham ko'rgan me'mor bilan suhbat bo'lishi mumkin. Bunday materiallar brendni jonlantiradi, uning ovozini taniqli qiladi.
Vizual taqdimot ham muhim rol o'ynaydi. Fotosuratlarning kayfiyati, ranglar palitrasining yumshoqligi, tasvirlardagi yuz ifodalari — bularning barchasi brendni shaxssiz tuzilma sifatida emas, balki do'stona, g'amxo'r qo'shni sifatida qabul qilishni shakllantiradi.
Jamiyat brendning davomi sifatida
Ijarachilar o'zlarini nafaqat uy bilan, balki uning "xarakteri" bilan ham bog'lashni boshlaganlarida, jamiyat paydo bo'ladi. Va bu ishonchning keyingi darajasi. Odamlar kattaroq narsaning bir qismi bo'lishni xohlashadi-va "insoniylashtirilgan" brend ularga bunday imkoniyatni beradi.
Mahalliy tashabbuslarni rivojlantirish, ochiq tadbirlar, ichki suhbatlar, aholi bilan hamkorlik — bularning barchasi brendning davomi bo'lgan jonli muhitni shakllantiradi.
Nima uchun turar — joy majmuasi brendini "insoniylashtirish" kerak-kelajakka qarash
Biz quruvchi nafaqat quruvchi, balki hikoyachi ham bo'lgan davrda yashayapmiz. U qanday voqeani aytib berishiga nafaqat savdo muvaffaqiyati, balki kelgusi yillar uchun obro'si ham bog'liq. Bugungi kunda faqat chegirmalar va kalit kalit bilan tugatish bilan ishonchni qozonishning iloji yo'q.
Xaridorlar brend ortida ular kabi turar — joy majmuasini ko'rishni xohlashadi. Men uy g'amxo'rlik bilan qurilganiga, u haqiqiy, samimiy va aziz narsaning bir qismiga aylanishiga ishonmoqchiman.
O‘zbekcha 
Русский 
English 