Raqobat va axborot shovqinining kuchayishi bilan an'anaviy reklama o'z ta'sirini yo'qotmoqda. Odamlar tobora ko'proq baland shiorlarga emas, balki brend sotib olishdan oldin qanday foyda keltirishi mumkinligiga e'tibor berishmoqda. Shuning uchun ham kichik biznes uchun kontent marketingi bu rivojlanishning muhim yo'nalishiga aylanadi, ayniqsa boshida.
Ushbu strategiya mijozlarni jalb qilish, ishonchni oshirish va e'tiborni jalb qilishga yordam beradigan foydali, qiziqarli va qimmatli tarkibni yaratishga asoslangan. Ammo hamma narsa amalga oshishi uchun jarayonni tashkil etishga to'g'ri yondashish kerak. Sizga batafsil, bosqichma-bosqich, kichik biznesni qaerdan boshlash kerakligini aytib beramiz.
Maqsad va vazifalarni anglash
Matnlar, videolar yoki podkastlarni yaratishdan oldin, nima uchun bunday qilinayotganini tushunish muhimdir. Tarkib uchun tarkib natija bermaydi. Har bir material qanday vazifalarni hal qilishi kerakligini aniqlash kerak. Bu xabardorlikni oshirish, sotishning o'sishi, e'tirozlar bilan ishlash, tomoshabinlarni jalb qilish yoki sodiqlikni mustahkamlash bo'lishi mumkin.
Maqsadni tushunish sizga kerakli format, uslub va tarqatish kanallarini tanlashga yordam beradi. Masalan, agar diqqatni jalb qilish vazifasi bo'lsa, ko'ngilochar tarkib ishlaydi. Agar saqlasangiz-o'quv materiallari. Agar siz sotsangiz-holatlar va sharhlar.
Maqsadli auditoriyani tahlil qilish
Sizning mijozingiz kimligini tushunmasdan, ishlaydigan tarkibni yaratish mumkin emas. Birinchidan, xaridoringizni tavsiflashga arziydi: yoshi, kasbi, qiziqishlari, turmush tarzi, ma'lumot iste'mol qilish odatlari. Tanlash jarayonida uning og'riqlari, istaklari va savollarini hisobga olish ham muhimdir.
Tarkib tinglovchilar bilan o'z tilida gaplashishi, ular uchun juda muhim bo'lgan mavzularga murojaat qilishi va muayyan muammolarni hal qilishi kerak. Tomoshabinlarning xususiyatlari qanchalik aniq aniqlansa, u bilan rasmiy aloqani emas, balki jonli aloqani qurish osonroq bo'ladi.
Format va kanallarni tanlash
Tarkib- kichik biznes uchun marketing katta byudjetlarni talab qilmaydi. U moslashuvchan va har qanday imkoniyatga mos keladi. Asosiysi, auditoriyangiz va resurslaringizga mos formatlarni tanlash.
Masalan,:
Ijtimoiy tarmoqlardagi postlar muntazam aloqa uchun tezkor echimdir.
Blog maqolalari — ishonchni oshirish va SEO.
Videolar-bu murakkabni oddiy tilda tushuntirish va mahsulotni amalda ko'rsatish usuli.
Elektron pochta orqali yuborish-mijozlarni qaytarish va qiziqishni saqlab qolish usuli.
Moda bo'lgan narsani emas, balki sizning biznesingiz uchun aniq ishlaydigan narsani tanlash muhimdir. Va vaqti-vaqti bilan hamma narsani sinab ko'rishdan ko'ra, bitta formatni muntazam ravishda bajarish yaxshiroqdir.
Kontent rejasini yaratish
Xaotik yondashuv keng tarqalgan xatodir. Tarkib tizimli ishlashi uchun siz nimani, qachon va qaerda nashr etilishini oldindan rejalashtirishingiz kerak. Kontent rejasi strukturani saqlashga, mavzularda adashmaslikka va yukni taqsimlashga yordam beradi.
Rejaga quyidagilarni kiritish kerak:
Tinglovchilaringizni qiziqtiradigan nashr mavzulari.
Chiqarilgan sana va nashr etilgan vaqt.
Tayyorlash va nashr etish uchun javobgardir.
Har bir materialning maqsadi natijani qanday o'lchashni tushunishdir.
Ushbu yondashuv ishni soddalashtiradi va nima haqida yozishni bilmasangiz, ijodiy ahmoqlikni yo'q qiladi.
Mahalliy kontekstga moslashish
Kichik biznes ko'pincha ma'lum bir shahar, tuman yoki jamoada ishlaydi. Bu tinglovchilar bilan haqiqatan ham yaqin bo'lgan narsalar haqida gaplashish imkoniyatini beradi. Mahalliy kontekstdan foydalanish tarkibni jonli, jonli va esda qolarli qiladi.
Siz shahardagi voqealar haqida gaplashishingiz, biznesning orqa qismini ko'rsatishingiz, tanish joylarni eslatib o'tishingiz, mahalliy hazil va tasvirlardan foydalanishingiz mumkin. Bu hissiy aloqani shakllantirishga yordam beradi.
Nashr va reklama
Hatto eng yuqori sifatli kontent ham uni targ'ib qilmasa, e'tibordan chetda qolishi mumkin. Shuning uchun nafaqat yaratish, balki tarqatish haqida ham o'ylash muhimdir. Ijtimoiy tarmoqlar, mavzuli jamoalar, messenjerlar, bloggerlar va boshqa kichik biznes bilan hamkorlik qilish — bularning barchasi o'z imkoniyatlarini kengaytirishga yordam beradi.
O'zingizning materiallaringizni baham ko'rishdan qo'rqmaslik, izdoshlardan baham ko'rishni va ishtirok etishni so'rash muhimdir. Odamlar ochiq va qiymat taklif qiladiganlar bilan bajonidil muloqot qilishadi.
Fikr-mulohazalar bilan ishlash
Nashrdan keyin jarayonning ikkinchi yarmi boshlanadi. Tarkib-bu monolog emas, balki dialog. Agar odamlar sharhlar yozsalar, savollar berishsa, reaktsiyalar berishsa, javob berish juda muhimdir. Bu ishonchni kuchaytiradi va aloqani jonli qiladi.
Fikr-mulohaza quyidagi nashrlar uchun ham g'oyalar beradi. Tez-tez so'raladigan savollar post yoki maqolaga aylantirilishi mumkin. Ko'pincha mijozlar haqiqatan ham qiziqarli mavzularni taklif qilishadi.
Natijalarni tahlil qilish
Tarkib darhol ishlamaydi. Effekt berishni boshlash uchun vaqt kerak. Biroq, tasodifiy harakat qilmaslik, balki qaysi materiallar saytga eng ko'p Ko'rishlar, sharhlar, repostlar yoki o'tishlarni olib kelishini tahlil qilish muhimdir.
Statistika shuni ko'rsatadiki, nimani yaxshilash kerak va nimani kuchaytirish kerak. Bu sizga strategiyani asta-sekin takomillashtirishga, samarali yondashuvlarga e'tibor berishga va ortiqcha narsalardan qochishga imkon beradi.
Bosqichma-bosqich rivojlanish
Kichik biznes uchun kontent marketingi - bu bir martalik kampaniya emas, balki uzoq muddatli strategiya. Siz kichikdan boshlashingiz mumkin: bitta format va bitta kanal. Vaqt o'tishi bilan, tajriba va tushuncha paydo bo'lganda, yangi yo'nalishlarni qo'shish, yanada murakkab formatlarni sinab ko'rish va qamrovni kengaytirish mumkin.
Asosiysi, izchillikni saqlash va tinglovchilar bilan halol bo'lish. Samimiylik va doimiylik har qanday hiyla va naqshlardan ko'ra kuchliroq ishlaydi.
O‘zbekcha 
Русский 
English 