O'zbekistonda INFLUENS-marketing bozori jadal rivojlanmoqda. Ko'proq brendlar bloggerlar va fikr yetakchilari bilan muloqot qilish nafaqat erishish, balki auditoriya bilan ishonch va muloqot o'rnatish usuli ekanligini tan olishmoqda. Ammo kampaniyani boshlashdan oldin, buni tushunish muhimdir, qanday tanlash kerak ta'sir qiluvchi, shuning uchun hamkorlik hisobotdagi chiroyli raqamlarni emas, balki haqiqiy natijani beradi.
Maqsadlar va auditoriyani anglash
Ta'sir qiluvchini qidirishni boshlashdan oldin, aniq nimaga erishmoqchi ekanligingizni aniq tushunish muhimdir. Bu nafaqat sotishni ko'paytirish haqida emas-ehtimol bu tan olinishni yaratish, yangi izdoshlarni jalb qilish, brendni qayta joylashtirish yoki yangi mahsulotni bozorga olib chiqish. Hamkorlik formati va siz ishlaydigan blogger turi maqsadlarga bog'liq.
Bundan tashqari, siz kimni jalb qilmoqchi ekanligingizni aniq tushunishingiz kerak. Masalan, targ'ib qilish mahalliy Toshkentdagi kafe, auditoriyasi asosan Moskva yoki olma-Atadan bo'lgan bloggerlarga murojaat qilishning ma'nosi yo'q. O'zingizning auditoriyangizni qanchalik aniq aniqlasangiz, to'g'ri media sherikni tanlash osonroq bo'ladi.
O'zbekistonda influenserlar segmentini o'rganish
Bugun O'zbekistondagi ta'sir o'tkazuvchilar -bu nafaqat yuz minglab izdoshlari bo'lgan Instagram bloggerlari. Bular, shuningdek, TikTok ijodkorlari, YouTube mualliflari, Telegram kanallari, fikr yetakchilari va hatto 10 minggacha obunachiga ega, ammo yuqori darajadagi ishonchga ega mikro-ta'sir o'tkazuvchilardir.
Har bir platforma o'z ekotizimidir:
Instagram vizual brendlar, moda, oziq-ovqat, kosmetika uchun juda yaxshi ishlaydi.
TikTok, ayniqsa, yoshlar orasida virusli ta'sir ko'rsatadi.
Telegram-bu ekspert tarkibi va to'g'ridan-to'g'ri sotish uchun platforma.
YouTube uzoq hikoyalar va sharhlar uchun javob beradi.
To'g'ri ta'sir o'tkazuvchini tanlash uchun maqsadli auditoriyangiz qayerda yashayotganini va ular qaysi kontent bilan tez-tez muloqot qilishini tushunish muhimdir.
Faqat izdoshlarni emas, balki faollikni baholang
Ko'pgina kompaniyalar bir xil xatoga yo'l qo'yishadi: ular obunachilar soniga e'tibor berishadi. Aslida, agar jamoatchilik tarkib bilan o'zaro aloqada bo'lmasa, profildagi raqam hech narsani anglatmasligi mumkin.
Ishtirok etish darajasiga qarash juda muhim: sharhlar, saqlashlar, repostlar, reaktsiyalar, hikoyalardagi faollik. Agar bloggerning o'zi statistikani — erishish, jalb qilish va auditoriyani ko'rsatsa yaxshi bo'ladi. Agar bunday ma'lumotlar bo'lmasa, bu ehtiyot bo'lish uchun sababdir.
Shuningdek, izdoshlarni diqqat bilan ko'rib chiqishga arziydi: agar tomoshabinlar "o'ralgan" bo'lsa, juda ko'p soxta yoki shubhali botlar — bunday blogger bilan hamkorlik byudjetni behuda sarflashi mumkin.
Aloqa uslubi va qadriyatlarini tahlil qilish
Agar ta'sir o'tkazuvchi qamrovi va ishtiroki jihatidan istiqbolli bo'lib tuyulsa ham, u brend bilan ruhan "birlashishi" muhimdir. Uning tomoshabinlar bilan qanday munosabatda bo'lishini ko'ring: kinoyali, ilhomlantiruvchi, neytral, do'stona? Uning obro'si qanday? Janjallarga aralashganmi? Boshqa brendlar qanchalik tez-tez reklama qiladi?
Agar blogger doimiy ravishda reklama joylashtirsa, obunachilar uni jiddiy qabul qilishni to'xtatadilar. Mahsulotingizga organik ravishda mos keladiganlarni tanlash yaxshidir va uni haqiqatan ham o'zlaridan tavsiya qilishi mumkin.
Qiymatga rioya qilish reklamani ishonchli idrok etish uchun asosdir.
O'tgan reklama kampaniyalarini tekshiring
Blogger ilgari qanday reklama qilganini ko'rib chiqing: u buni qanchalik ijodiy qildi, obunachilarning sharhlari bormi, ular mahsulot haqida so'rashganmi, postlarni qanchalik tez joylashtirganmi, va'dalarni o'z vaqtida bajarganmi. Bularning barchasi uning ishonchliligi va jarayonga jalb qilinishining muhim belgilaridir.
Bloggerdan qanday holatlarni ko'rsatishi mumkinligini so'rash ham foydalidir. Biror kishi kichik qamrovga ega, ammo u "peshonada"sotishni biladi. Va bu sodir bo'ladi-aksincha, raqamlar chiroyli, ammo chiqishda nol dastur mavjud.
Nişdagi boshqa bloggerlar bilan Solishtiring
Aqlli tanlov qilish uchun potentsial bloggerlar bilan kichik jadval tuzish foydalidir. Taqqoslang:
ularning uslubi va kontent mavzusi;
ular faol bo'lgan platforma;
ishtirok etish;
obunachilar demografiyasi;
hamkorlik shartlari.
Bunday qiyosiy tahlil sizga kengroq qarashga va ma'lum bir kampaniya uchun eng mos media sherikni tanlashga imkon beradi.
Sinov va uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatish
Siz darhol katta kampaniyani boshlashingiz shart emas. Ba'zan testdan boshlash foydali bo'ladi: ozgina integratsiya, hikoya yoki lotereyada qatnashish. Bu tomoshabinlarning munosabatini va blogger bilan ishlash qulayligini baholashga yordam beradi.
Agar natija ijobiy bo'lsa, uzoq muddatli hamkorlikni o'rnatish mantiqan to'g'ri keladi. Brendning blogger tarkibidagi doimiy ko'rinishi tan olinish va ishonchni bir martalik eslatishdan ko'ra samaraliroq shakllantiradi.
O‘zbekcha 
Русский 
English 