Brendlar kundalik hayotning ajralmas qismiga aylangan dunyoda brend falsafasi shunchaki savdo strategiyasidan ko'proq narsadir. Bu inson tabiati, intilishlari, orzulari va qadriyatlari haqidagi kengroq haqiqatlarni aks ettiruvchi metafora. Falsafada ham, marketingda ham biz kim ekanligimizni va aslida nimani xohlayotganimizni tushunishga harakat qilamiz.
Brend inson tabiatining ko'zgusi sifatida
Brend falsafasi hikoyalar, missiyalar, qadriyatlar va va'dalarni o'z ichiga oladi. Ideal holda, u odamlar brendda nafaqat mahsulotni, balki ishtirok etish tuyg'usini ham qidirayotganini anglab, moddiy foydadan yuqori bo'lishga intiladi. Brend va iste'molchi o'rtasidagi aloqani shakllantirishdan iborat bo'lgan ushbu hikoyalar inson tabiatining asosiy jihatlarini ochib beradi.
Har bir brend, xoh u Nike yoki Apple, atrofida ma'lum bir g'oyalar va tushunchalar to'plamini yaratadi. Nike g'alaba haqida gapiradi o'z-o'zidan va muvaffaqiyatga erishish irodasi haqida, Apple-ijodkorlik haqida va tanlash erkinligi. Bu erda marketing falsafaga yaqinlashadi, chunki u insonning chuqur intilishlari bilan rezonanslashadigan voqealarni aytib beradi.
Tovar qadriyatlari insoniy qadriyatlarning aksi sifatida
Brend barqarorlik, halollik yoki tenglik kabi ba'zi qadriyatlarni qo'llab-quvvatlayotganini da'vo qilganda, u nafaqat tendentsiyalarga amal qiladi, balki jamiyatdagi haqiqiy o'zgarishlarga javob beradi. Masalan, barqarorlikka sodiqligini da'vo qiladigan kompaniyalar zamonaviy odamlar sayyorani qadrlashlarini va ongli iste'molga intilishlarini tushunishadi. Hayotda bo'lgani kabi, bu qadriyatlar bizga ichki ierarxiyani yaratishga, boshqalardan ajralib turishga va chegaralarni belgilashga yordam beradi. Aytaylik, agar brend halollik va ochiqlik yo'lini tanlasa, u o'z savdosiga zarar etkazishi mumkin bo'lsa ham, haqiqatni aytishga majburdir.
Nega bizni brend hikoyalari o'ziga jalb qiladi?
Brendlarning biz uchun juda muhim bo'lishining sabablaridan biri bu ularning qiziqarli hikoyalar yaratish qobiliyatidir. Ushbu hikoyalar brendlarni hamdardlik va identifikatsiya qilish uchun tirik mavjudotlarga aylantiradi. Brendlar o'zlarining muvaffaqiyatlari va muvaffaqiyatsizliklari, qadriyatlari va falsafasi haqida bizga "aytib berishadi", bu ularni bizga yaqinlashtiradi.
Hikoyalar insonning asosiy ehtiyojlaridan biridir. Biz dunyoni hikoyalar ob'ektivi orqali idrok etamiz va hatto o'z hayotiy tajribamiz ham qandaydir hikoyadir. Agar brend qiziqarli va ilhomlantiruvchi hikoyalar yaratishga qodir bo'lsa, u aslida bizning hikoyamizning bir qismiga aylanadi.
Identifikatsiya va shaxsiylashtirish: o'zingizni topish
Kuchli brend - bu nafaqat mahsulotlar to'plami, balki o'ziga xoslik. Brendlarni tanlashda biz nafaqat qulaylik yoki sifatni tanlaymiz, balki o'zimizni ham ifoda etamiz. Odamlar o'zlarining shaxsiyati, maqsadlari va dunyo haqidagi tasavvurlarini e'lon qilish uchun brendlardan foydalanadilar.
Nike va Adidas, Apple va Samsung - bu nafaqat raqobatbardosh kompaniyalar, balki ular turli xil o'ziga xosliklar, turli falsafalar. Ba'zi odamlar "j" falsafasiga intilishadiust Do It", bu to'siqlarga qaramasdan harakat qilishga undaydi, boshqalar esa "Think Different", bu individuallik va ijodiy yondashuvni ta'kidlaydi.
Marketingda sotsiologiya san'ati
Brend - bu nafaqat sotuvchilarning ongida, balki ular va jamiyat o'rtasidagi o'zaro munosabatlarda ham mavjud bo'lgan narsa. Brend tarixi aniqlanmagan: u ijtimoiy o'zgarishlar va idrokdagi o'zgarishlar bilan birga rivojlanadi. Aynan shu jarayonda zamonamizning ijtimoiy va falsafiy jihatlari aks ettirilgan.
Masalan, inklyuzivlik, barqarorlik yoki aqliy salomatlikka bo'lgan qiziqishning ortishi kabi global tendentsiyalarni olaylik. Ushbu g'oyalar nafaqat marketing kampaniyalarida, balki brend falsafalarida ham mavjud. Zamonaviy marketing mazmunli ijtimoiy signallarni uzatish vositasiga aylanmoqda. Brendlar tenglik, ruhiy salomatlik yoki atrof-muhitga g'amxo'rlik qilishdan qat'i nazar, bizga mahsulotdan ko'ra chuqurroq ta'sir qiladigan mavzular haqida tobora ko'proq gapira boshladilar.
Brend afsona sifatida: ijtimoiy tuzilmalar va hayot metaforalari
Brend falsafasining yana bir jihati afsona va ramzlar bilan bog'liq. Yozganidek Jan Bodriyar. brendlar asl nusxadan ajralib, o'z hayotlarini boshlaydigan simulakralarni yaratadilar. Bu brendlarning "mifologizatsiyasi" bilan ifodalanadi, ular shunchaki tovarlar va xizmatlar to'plamidan ko'proq narsaga aylanadi.
Coca-Cola uzoq vaqt davomida u shunchaki ichimlik bo'lishni to'xtatdi; u bayram va do'stlik ramziga aylandi. Starbucks - bu qahvadan ko'proq; bu "uchinchi o'rin" g'oyasini ilgari suradigan turmush tarzi — bu na uy, na ish, balki o'zingiz bo'lish imkoniyatini beradigan makon. Bu odamlar ongida yashaydigan afsonalar va ular falsafiy tushunchalar kabi haqiqiydir.
Marketing o'zimizni tushunishga qanday yordam beradi?
Brend falsafasi kontekstida marketing ekzistensial qidiruvdan unchalik uzoq emas, bu erda har bir kishi ma'no topishga va o'ziga xosligini yaratishga intiladi. Biz o'zimizni sotib olgan narsalarimiz, atrofimizdagi brendlar orqali aniqlaymiz. U yoki bu brendni tanlash bizning erkinlik, o'zini namoyon qilish, bilimga bo'lgan intilishlarimizni aks ettirishi mumkin.
Marketing odamlarning universal ehtiyojlarini ko'rsatadi: e'tiborga olish, tushunish, ularning ahamiyatini his qilish. Ushbu tamoyillar nafaqat mahsulotni taklif qiladigan, balki o'zlarini ifoda etish, bu dunyoda o'z o'rnini aniqlash zarurligini qondirishga intiladigan ko'plab muvaffaqiyatli brendlarning asosidir.
O‘zbekcha 
Русский 
English 