Axborot cheksiz oqim bilan to'kiladigan va hayot ritmi kundan-kunga tezlashadigan zamonaviy dunyoda, mindfulness falsafasi (zehnlilik) har bir inson uchun zarur bo'lgan mahoratga aylanadi, biz buni mavjudlik san'ati deb ham ataymiz. Bu nafaqat shaxsiy hayotga, balki iste'molchilarning xatti-harakatlariga ham tegishli. Brendlar dunyo bilan bo'lish va ongli ravishda o'zaro ta'sir qilish muhimligini anglab, ushbu falsafani o'z strategiyasiga tobora ko'proq qo'sha boshladilar va tomoshabinlarni ongli ravishda iste'mol qilishga undashdi.
Ongli iste'mol: bu nima?
Ongli iste'mol (ingl. mindful consumption) iste'molchilar nafaqat shaxsiy ehtiyojlar, balki axloqiy, ekologik va ijtimoiy ta'sirlarni hisobga olgan holda mahsulot va xizmatlarni tanlashni taklif qiladi. Bu xaridorlar bu haqda o'ylaydigan jarayon., qanday qilib va nima uchun ular o'zlarining tanlovlarining atrofdagi dunyoga, o'zlarining sog'lig'iga va hissiy holatiga ta'sirini anglab, iste'mol qiladilar. Ongli iste'molning teskarisi-bu reklama, moda yoki odatlar ta'sirida, ko'pincha haqiqiy ehtiyojlar va oqibatlarni hisobga olmagan holda, o'ylamasdan xarid qilish. Odatiy " ko'proq oling-kamroq to'lang "asta-sekin yangi yondashuvga yo'l ochib beradi, uni"faqat kerakli narsani va faqat foyda keltiradigan narsani sotib oling" deb ta'riflash mumkin. Ushbu tendentsiya shunchaki emas
moda tendentsiyasi va iste'mol madaniyatidagi global o'zgarishlarning natijasi. Jamiyat so'rovlariga javoban brendlar o'z mijozlariga shunchaki mahsulot yoki xizmatdan ko'proq narsani taklif qilib, mindfulness falsafasiga tobora ko'proq murojaat qilmoqdalar. Ular iste'molchilar bilan chuqurroq aloqa o'rnatishga intilishadi, bu ularni o'z tanlovlarida ko'proq xabardor bo'lishga undaydi. Ba'zi brendlar mahsulotning o'zidan boshlanadi. Masalan, ekologik toza mahsulotlar ishlab chiqaradigan kompaniyalar qayta ishlangan yoki barqaror materiallardan foydalanish orqali ongli iste'mol g'oyasini faol ravishda ilgari surmoqdalar. Bunday brendlar nafaqat ong falsafasiga mos keladigan mahsulotlarni yaratadilar, balki har bir tanlov dunyoga ta'sir qilishini ko'rsatib, o'z mijozlariga ta'lim berishadi.
Masalan, atrof-muhitni muhofaza qilish yondashuvi bilan mashhur bo'lgan Patagonia o'z mahsulotlarining chidamliligi va barqarorligiga e'tibor qaratadi. Ular o'z mijozlarini yillar davomida kiyish uchun sifatli, bardoshli narsalarni tanlash orqali kamroq sotib olishga undaydilar. Ularning marketing kampaniyasining markazida "agar kerak bo'lmasa, uni sotib olmang"degan xabar bor. Shunday qilib, ular tomoshabinlarga mindful consumption g'oyasi bilan murojaat qilishadi, bu erda sotib olish ongli ravishda tanlashdir.
Brendlarning kosmosda mijozlar bilan o'zaro munosabati ham muhim rol o'ynaydi — ham jismoniy, ham raqamli. Bu do'kon dizayni va ongli ravishda iste'mol qilish uchun muhit yaratadigan sayt interfeyslariga tegishli.
Ammo Apple Store nafaqat do'kon, balki xaridor mahsulot bilan o'zaro aloqada bo'lish jarayoniga to'liq kirib borishi mumkin bo'lgan joy. Chalg'ituvchi tafsilotlarsiz toza, minimalist dizayn mahsulotga, uning funksionalligiga va foydalanishning o'ziga xos his-tuyg'ulariga e'tibor qaratish imkonini beradi. Bu brendlar mijozlarni qasddan sotib olishga undash orqali atrof-muhit orqali ongli iste'mol tajribasini yaratishga misoldir. Ko'rib turganingizdek, mavjudlik san'ati bizning hayotimizga uzoq vaqtdan beri kirib kelgan.
Mindfulness-ga asoslangan tarkib
Brendlar tomonidan yaratilgan kontent ham tomoshabinlarni xabardor qilishga undashi mumkin. O'quv qo'llanmalari, maqolalar, videolar, podkastlar — bularning barchasi mindful consumption-ni rivojlantirishga qaratilgan bo'lishi mumkin. Masalan, mahsulotning kelib chiqishi, qanday yaratilganligi, uni kim yaratganligi va mahalliy jamoalar yoki ustaxonalar qanday hissa qo'shganligi haqida hikoyalar.
O'z navbatida, Dove brendi o'zining reklama kampaniyalarini tabiiy go'zallik va o'zini o'zi qabul qilishni targ'ib qilish uchun qurmoqda.
O'z-o'zidan biror narsani o'zgartirish istagini uyg'otish maqsadida mahsulotni targ'ib qilish o'rniga, ular tanaga ongli munosabatda bo'lish va o'z-o'ziga g'amxo'rlik qilishni qo'llab-quvvatlaydigan mahsulotlarni taklif qilishadi.
Brendlar mavjudlik lahzalarini yaratishga qanday yordam beradi?
Mindfulness falsafasi bizni "bu erda va hozir" bo'lishga o'rgatadi va brendlar unga ergashib, mavjudlik va e'tibor lahzalarini yaratishga yordam beradi. Ushbu jarayonda bir nechta asosiy jihatlar ajralib turadi.
Sekinlashuv: ko'pgina brendlar sekinlashuv o'z auditoriyasi hayotida muhimligini tushunishadi. Bu interfeyslar, reklama kampaniyalari yoki mahsulotlarning dizayni orqali o'zini namoyon qilishi mumkin. Natijada, xaridor o'z vaqtini oladi, lekin brend bilan o'zaro aloqada bo'lgan paytdan zavqlanadi, xoh u yangi lazzat tanlash yoki saytdagi tarkibni ko'rish.
Sekin moda: sekin iste'mol qilish modasi (sekin moda) brendlar iste'mol tezligini sekinlashtirishga qanday yordam berishining ajoyib namunasidir. Slow fashion-ni targ'ib qiluvchi kompaniyalar mijozlarni kiyim-kechak tanlovi haqida xabardor bo'lishga, uning sifati, ishlab chiqarish axloqi va chidamliligiga e'tibor berishga undashga qaratilgan.
Shaffoflik va halollik ongli iste'molning eng muhim jihatlaridan biri bu brend va iste'molchi o'rtasidagi ishonchdir. Ishlab chiqarish usullari, xom ashyo manbalari va xodimlarning ish sharoitlari haqida ochiq gapiradigan brendlar mijozlar orasida ko'proq hurmat va ishonchni uyg'otadi, bu ularning brend bilan aloqalarini yanada chuqurroq darajada mustahkamlashga yordam beradi.
Everlane shaffoflikni o'zining asosiy vazifasiga aylantirgan brendlardan biridir. Ular o'zlari ishlayotgan fabrikalar haqida ochiq ma'lumot almashadilar, har bir mahsulotning haqiqiy qiymatini ko'rsatadilar va ishlab chiqarish uchun pul qanday taqsimlanishi haqida gapirishadi. Bunday halollik mijozlarga pullari axloqiy amaliyotlarni qo'llab-quvvatlashini bilib, sotib olishga ongli ravishda yondashishga yordam beradi.
Ko'pgina brendlar mindfulness falsafasidan harakatga chaqiruvlari uchun asos sifatida foydalanishni boshladilar. Bu xaridorlarni "to'xtatish va aks ettirishga" undaydigan shiorlar yoki ongni rivojlantirishga qaratilgan marketing kampaniyalari bo'lishi mumkin. Masalan, "kamroq, lekin yaxshiroq", "sotib olishdan oldin o'ylang" yoki "oqilona tanlang" tushunchalarini targ'ib qilish tomoshabinlar bilan aloqa qilishning asosiga aylanadi.
IKEA o'zining eski mebellarini qayta ishlash dasturlari va barqarorlikka urg'u berish orqali ongli iste'mol g'oyasini faol ravishda ilgari surmoqda. Ular o'z mijozlariga eski mebellarni qayta ishlash yoki qayta tiklash uchun qaytarish imkoniyatini taklif qilishadi va shu bilan tomoshabinlarni mahsulotlardan uzoq muddatli foydalanish foydasiga ongli ravishda tanlashga undaydi. Hatto IKEA ham mavjudlik san'ati kabi hodisaga duchor bo'ladi
O‘zbekcha 
Русский 
English 