Zamonaviy dunyoda brendlar nafaqat tovarlar va xizmatlar manbalaridan ko'ra ko'proq rol o'ynaydi, brendlar qanday qilib yangi dinlarga aylanishi haqida gapirish mumkin. Ular odamlar o'zlarining shaxsiyatlari, qadriyatlari va hatto ma'naviy e'tiqodlarini ifodalash uchun foydalanadigan ramzlarga aylanadi. Brendlash tovarlarni iste'mol qilish nafaqat moddiy ehtiyojlarimizni qondiribgina qolmay, balki ma'naviy bo'shliqlarni to'ldiradigan darajaga ko'tarildi. An'anaviy diniy va madaniy institutlar o'z ahamiyatini yo'qotayotgan bir davrda brendlar ibodat, Ilhom va diqqatga sazovor joylar sifatida yangi ahamiyat kasb etmoqda. Keling, brendlar qanday qilib yangi dinlarga aylanayotganini ko'rib chiqaylik.
Brendlar qiymat manbai sifatida
Brendlar nafaqat mahsulotlarni sotadilar, balki falsafa, mafkura va turmush tarzini taklif qiladilar. Masalan,, Apple ijodkorlik, yangilik va shaxsiyat bilan bog'liq. Ushbu kompaniyaning mahsulotlarini sotib olish nafaqat texnologiyani sotib olish harakati, balki inson kompaniyaning qadriyatlarini baham ko'rishining ifodasiga aylanadi: innovatsiyalarga intilish, so'z erkinligi, o'ziga xoslik. Brendlar muvaffaqiyat, go'zallik, baxt va hatto axloq haqidagi tasavvurimizni shakllantiradi.
Kabi kompaniyalar Nike, ijtimoiy va madaniy harakatlarni qo'llab-quvvatlashga qaratilgan kampaniyalar o'tkazing.
Bilan kampaniya Kolin KaepernikAQShda qora tanlilar huquqlari uchun kurashning yuziga aylangan brend ijtimoiy adolat qadriyatlarini ilgari surish uchun o'z platformasidan qanday foydalanayotganining yorqin namunasidir. Nike krossovkalari yoki kiyimlarini sotib olish harakat bilan birdamlik va ushbu qadriyatlarga sodiqlikning ifodasiga aylanadi.
Brendlar identifikatsiyaning yangi manbai sifatida
Ommaviy ishlab chiqarish va globallashuvning rivojlanishi bilan ko'p odamlar individuallikni yo'qotishni his qilishadi. Biz o'zimizni ifoda etish yo'llarini qidirmoqdamiz va brendlar bu erda asosiy rol o'ynaydi. Ular bizga kim ekanligimizni dunyoga aytib berishga yordam beradi. Muayyan brendni tanlab, odam boshqalarning nazarida o'z shaxsiyatini shakllantiradi. Kiyim-kechak, gadjetlar, avtomobillar — bularning barchasi maqom, did va dunyoqarashning ramzlariga aylanadi.
Brendlar "qabilalar" ni yaratadilar — brend va uning falsafasiga umumiy sodiqlik bilan birlashtirilgan odamlar jamoalari. Masalan, muxlislar Tesla ular o'zlarini elita klubining bir qismi, kelajak ekologiyasi va texnologiyasi haqida qayg'uradigan odamlar kabi his qilishadi. Kabi sport brendlarining muxlislari Adidas va Nike, faol hayot tarziga, yutuqlarga va o'z ustida doimiy ishlashga bo'lgan muhabbat orqali jamoani his qiladi.
Brendlar ma'naviy qo'llanma sifatida
Zamonaviy dunyoda an'anaviy ma'naviy amaliyotlar ko'pincha o'z ahamiyatini yo'qotadi, ammo odamlar baribir ma'no va maqsadlarni izlaydilar. Bu brendlarni ma'naviyat vakuumini to'ldiradigan yangi ma'naviy ko'rsatmalarga aylantiradi. Brendga sodiqlik shunchaki afzallik emas-bu odamga o'zidan kattaroq narsa bilan ahamiyat va aloqa tuyg'usini beradigan turmush tarzi.
Shu nuqtai nazardan, Brendlash va diniy amaliyotlar o'rtasida parallellik qilish mumkin. Masalan, diniy brendlar ko'pincha o'z muxlislari bilan aloqani mustahkamlash uchun marosimlardan foydalanadilar. Odamlar yangi iPhone-ning navbatdagi chiqarilishini kutayotganlarini va yangilanish bilan bog'liq bo'lgan birinchi xaridlarning "marosimida" ishtirok etishlarini, "bir qadam oldinda"bo'lish imkoniyatini eslaylik. Diniy tuzilmalar, shuningdek, ibodat, ma'badga tashrif buyurish yoki boshqa ibodat shakllari bo'lsin, aloqani o'rnatish va imonni mustahkamlashga qaratilgan marosimlarga ega.
Brendga hissiy bog'liqlik va ishonch
Zamonaviy marketingda brendlar ko'pincha hissiy bog'lanishni yaratishga intilishadi. Ular iste'molchilar nafaqat xushyoqishni, balki qo'llab-quvvatlash, tushunish va egalik tuyg'usini uyg'otadigan kompaniyalarni tanlashlarini bilishadi. Bu hissiy aloqa vaqt o'tishi bilan imonga o'xshash narsaga aylanadi.
Ko'pgina sotuvchilar diniy tilga o'xshash tildan foydalanadilar. Brendlar mahsulotlar orqali "qutqarish" ni taklif qilishadi — bu odatiy, nomukammallik yoki zerikishdan xalos bo'lish. Ular bizga quvonch, baxt va mamnuniyatni va'da qiladilar, insonning asosiy ehtiyojlarini boshqa odamlar bilan bog'lanish va shaxsiy rivojlanish ma'nosida o'ynaydilar. Brendga bo'lgan hissiy bog'liqlik shunchalik kuchli bo'lishi mumkinki, iste'molchilar kompaniyalarni kechirishga tayyor xatolar, imonlilar o'zlarining ruhiy rahbarlarini kechirganidek.
An'anaviy dindorlik inqirozi va brendlarning madaniy ta'sirining kuchayishi
An'anaviy dinlar va madaniy institutlarning inqirozi brendlarga madaniy ta'sir va o'ziga xoslikni shakllantirishning yangi manbalari sifatida yo'l ochdi. Individualizm va iste'mol davrida brendlar o'zlarining reklama kampaniyalari, mahsulotlari va falsafalari orqali "oyatlar" ning zamonaviy versiyalarini taklif qilish orqali ma'naviy va axloqiy bo'shliqni to'ldiradilar. Brendlarning yosh avlodga ta'siri shu qadar kuchli bo'ldiki, ko'plab yoshlar ma'lum kompaniyalarning mahsulotlari va xizmatlarini iste'mol qilish orqali dunyo va uning qadriyatlari haqida bilib olishadi.
Bundan tashqari, brendlar ular strategiyasining bir qismi sifatida "axloqiy iste'mol" deb ataladigan narsadan faol foydalanishni boshladilar. Bu kompaniyalar o'z mahsulotlarini dunyoni o'zgartirish usuli sifatida — atrof-muhitga g'amxo'rlik qilish, ijtimoiy harakatlarni qo'llab-quvvatlash va inson huquqlarini hurmat qilish orqali joylashtirganda. Tovarlarni sotib olish nafaqat iste'mol aktiga, balki xaridorning qadriyatlari haqida gapiradigan axloqiy tanlovga aylanadi. Shunday qilib, brendlar nafaqat insonning tashqi, balki ichki o'ziga xosligini shakllantirishga yordam beradi.
Brendlash va ma'naviy rahbarlar
Kabi ramziy raqamlar Stiv Djobs yoki Ilon Mask, yangi avlodning ma'naviy etakchilariga aylandi. Ularning so'zlari va xatti-harakatlari millionlab odamlarga ta'sir qiladi, chunki payg'ambarlar va diniy rahbarlar bir vaqtlar ta'sir qilgan. Ular hayratga tushishadi, tinglashadi, namuna sifatida qabul qilinadi. Ular nafaqat biznesdagi muvaffaqiyatni, balki texnologiya va taraqqiyot hayotni yaxshi tomonga o'zgartirishi mumkin bo'lgan yangi kelajakni yaratish imkoniyatini anglatadi.
Masalan, Stiv Djobsni texnologiya orqali innovatsiya va o'zini namoyon qilishga intilayotgan odamlar uchun ma'naviy etakchi sifatida ko'rish mumkin. Uning dizayni, funksionalligi va foydalanuvchi tajribasi haqidagi g'oyalari Apple va uning muxlislari falsafasi uchun asos bo'ldi. Uning g'oyalariga ishonish yangi uchun asos bo'ldi "kult", bu erda Apple mahsulotlari nafaqat qurilmalar, balki belgilar.
O‘zbekcha 
Русский 
English 