Vaqt - bu biz kundalik hayotda his qiladigan va idrok etadigan asosiy tushuncha va shu sababli reklamada vaqt metaforasi kabi savol tug'iladi. Bu bizning xatti-harakatlarimizga, ustuvorliklarimizga va qarorlarimizga ta'sir qiladi. Brendlar faol foydalanmoqdalar reklamadagi vaqt metaforasi iste'molchilar bilan hissiy aloqani o'rnatish, mahsulotlarni joylashtirish va o'z brendini mustahkamlash uchun marketing kampaniyalari. Ushbu metafora ham abadiylik, ham o'tkinchi tuyg'uni etkazishi mumkin va har bir yondashuv tomoshabinlar orasida o'ziga xos umidlar va uyushmalarni shakllantiradi. Ushbu maqolada biz brendlar ma'no yaratish uchun vaqt tushunchasidan qanday foydalanishini va bu mahsulot idrokiga qanday ta'sir qilishini ko'rib chiqamiz. Keling, reklamada vaqt metaforasi nima ekanligini birgalikda bilib olaylik.
Abadiylik va barqarorlik: abadiy brend qiyofasini yaratish
Reklamadagi mashhur strategiyalardan biri bu abadiylik metaforasidan foydalanishdir. Ba'zi brendlar chidamlilik, barqarorlik va uzluksizlik bilan bog'liq bo'lib, iste'molchilarga ishonchlilik va ishonch hissini uyg'otadi. O'zini "deb ko'rsatadigan mahsulotlar yoki kompaniyalarabadiy", vaqt cheklovlaridan tashqari, vaqt va pul investitsiyalari uchun mustahkam va xavfsiz ko'rinadi.
Abadiylik metaforasidan foydalanish misollari
Rolex va vaqtdan tashqari soatlar
Kompaniya Rolex sinf qiyofasi, hashamat va barqarorlikni yaratish uchun vaqt tushunchasidan foydalanadi. Ularning reklama kampaniyalarida ko'pincha Rolex soatlari o'z yo'llarining ramzi bo'lgan muhim yutuqlarga erishayotgan odamlar ko'rsatiladi. Bunday holda, brend mahsulot nafaqat aksessuar, balki avlodlar orqali o'tadigan merosxo'r degan fikrni bildiradi, bu esa abadiylik bilan bog'liqlik hissini kuchaytiradi.Coca-Cola va nostalji
Coca-Cola o'nlab yillar davomida nostalji bilan uyushmalar yaratish uchun vaqt metaforasidan foydalangan. "Lahzadan zavqlaning" aksiyasida brend xotirada abadiy qoladigan quvonch lahzalariga e'tibor qaratadi. Bu erda Coca-Cola o'z mahsuloti bilan bog'liq lahzalar abadiy va har qanday avlodda bir xil hissiy to'yinganlik bilan boshdan kechirilayotganligini his qilishni maqsad qilgan.L'Oréal va o'zgarmas go'zallik
"Chunki siz bunga loyiqsiz" shiori shunchaki mijozlarning qadr-qimmatini ta'kidlamaydi. Brend L’Oréal o'z kampaniyalarida ko'pincha go'zallik yillar davomida saqlanib qolishi mumkin bo'lgan abadiy narsa ekanligiga e'tibor qaratiladi. Bu erda yoshlik va ishonchni saqlashga yordam beradigan yuqori sifatli mahsulotlar orqali chidamlilikka e'tibor qaratiladi.
Abadiylik ishonchni qanday yaratadi
Vaqt metaforasi sifatida abadiylik brendlarga ishonchlilik va chidamlilik bilan aloqalarni mustahkamlashga yordam beradi. Agar mahsulot qarimaydigan va har doim dolzarb bo'lgan narsa sifatida qabul qilinsa, bu iste'molchiga sotib olish ko'p yillar davomida investitsiya ekanligiga ishonch hosil qilishga yordam beradi. Bunday metaforadan foydalanadigan brendlar ko'pincha o'zlarini etakchilar sifatida ko'rsatadilar, ularning mahsulotlari vaqt o'tishi bilan o'z qiymatini yo'qotmasdan yaxshilanadi.
O'tish va eksklyuzivlik: lahzani his qilish
Vaqt metaforasiga qarama-qarshi yondashuv-bu iste'molchini shoshilinch va eksklyuzivlik hissi bilan ta'minlaydigan o'tkinchilikka qaratilgan. Cheklangan vaqt kontseptsiyasidan foydalangan holda reklama kampaniyalarida brendlar mahsulotni sotib olish yoki xizmatdan foydalanish imkoniyati cheklanganligiga e'tibor berishadi. Bunday strategiya tomoshabinlarni tezroq qaror qabul qilishga va faolroq ishtirok etishga undaydi.
O'tish metaforasidan foydalanish misollari
Nike va harakatga chaqiruv
Shiori Nike «Just Do It» vaqt o'tishi hissi bilan bevosita bog'liq. Kompaniyaning reklama roliklari ko'pincha o'z maqsadlariga erishish va imkoniyatlarning eng yuqori cho'qqisida bo'lish uchun hozir harakat qilish muhimligini ta'kidlaydi. Bu erda vaqt cheklangan manba sifatida uzatiladi, uni iloji boricha samarali ishlatish kerak, bu esa shoshilinchlik hissi yaratadi.McDonald's va cheklangan takliflar
McDonald’s ko'pincha "faqat shu oyda" yoki "maxsus mavsumiy menyu"kabi cheklangan taklif aktsiyalarida vaqt metaforasidan foydalanadi. Bu iste'molchilarni shoshilinchlik tuyg'usini shakllantiradi va ularni noyob narsani sinab ko'rish imkoniyatini qo'ldan boy bermaslik uchun tezkor qaror qabul qilishga undaydi. Bunday kampaniyalarda vaqt metaforasi mahsulot yoki tajriba tez orada yo'q bo'lib ketishini his qilish uchun ishlatiladi.H & M va moda to'plamlari
Moda-bu vaqt muhim rol o'ynaydigan sanoat. Brend H&M mavsumiy ravishda o'zgarib turadigan to'plamlarni taklif qilib, o'tish kontseptsiyasidan faol foydalanadi. Ushbu yondashuv iste'molchilarda, agar ular hozir biror narsani sotib olmasalar, u tez orada mavjud bo'lmaydi degan fikrni shakllantiradi. Bunday holda, vaqt talabni yaratish va tanqislik orqali sotishni rag'batlantirish uchun ishlatiladi.
O'tish metaforasiga hissiy munosabat
Brendlar vaqt cheklanganligiga e'tibor qaratganda, ular iste'molchilarda o'tkazib yuborilgan imkoniyat qo'rquvini faollashtiradi (Fomo — o'tkazib yuborishdan qo'rqish). Ushbu psixologik omil tezda sotib olish yoki tajriba orttirish istagini sezilarli darajada oshiradi. Bundan tashqari, vaqt o'tishi hissi brendlarga eksklyuzivlik qiymatini etkazishga yordam beradi va mijozlarga mahsulot hozirda mavjud bo'lgan o'ziga xos narsa ekanligi haqida taassurot qoldiradi.
Vaqt metaforasining brend idrokiga ta'siri
Reklamadagi vaqt tushunchasi iste'molchilar orasida ma'lum umidlar va uyushmalar yaratish orqali brendni idrok etishga ta'sir qiladi. Brend o'zini abadiylik metaforasi orqali joylashtirganda, u tomoshabinlarga uning mahsuloti ko'p yillar davomida tegishli bo'lishini, bu kelajakka sarmoya ekanligini aytadi. Bu mijozlarning ishonch va sodiqlik darajasini oshiradi.
Boshqa tomondan, o'tish metaforasidan foydalanish brendga hissiy munosabat yaratishga va darhol harakatni rag'batlantirishga yordam beradi. Vaqt cheklanganligi hissi ko'pincha iste'molchilarga imkoniyatni boy bermaslik istagini keltirib chiqaradi, bu esa sotish va mahsulotga bo'lgan qiziqishga ijobiy ta'sir ko'rsatadi.
Abadiylik va chidamlilik va tezkorlikka qarshi eksklyuzivlik
Ushbu metaforalarning har biri o'z maqsadlariga xizmat qiladi. Abadiylik ularning ishonchliligi, an'analari va sifatini ta'kidlashni istagan brendlar uchun javob beradi. Bu hashamatli segmentlar, investitsiyalar, oilaviy qadriyatlar uchun to'g'ri keladi. O'tish, aksincha, mahsulotning yangiligi va o'ziga xosligi talabni yaratadigan moda brendlari uchun ishlaydi. Ushbu yondashuv asosiy omil qaror qabul qilish tezligi va trendda bo'lish istagi bo'lgan sohalarga mos keladi. Ko'rib turganingizdek, reklamadagi vaqt metaforasi unchalik murakkab tushunchadan uzoqdir.
O‘zbekcha 
Русский 
English 