Har yili marketing brendlar kelgusi yilgi qiyinchiliklarni muvaffaqiyatli hal qilish uchun o'z strategiyalarini moslashtirishga intilayotgan yangi tendentsiyalar paydo bo'lmoqda. Biroq, raqamli innovatsiyalardan doimo xabardor bo'lish qiyin bo'lishi mumkin. Shuning uchun, jamoa Jeday Media 2024 yilda qaysi tendentsiyalar dolzarb bo'lishini tahlil qildi va aniqladi.
Neyromarketing va shaxsiylashtirish
Marketing dunyosida har yili axborot shovqinini filtrlashni va faqat haqiqatan ham mazmunli narsalarga e'tibor berishni o'rgangan maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish tobora qiyinlashib bormoqda. Endi brendlar potentsial mijozlarning ko'rinishini olish uchun shaxsiylashtirishga alohida e'tibor berishlari kerak. 2024 yilda kompaniyalar har bir iste'molchiga individual yondashish foydasiga marketingga universal yondashuvdan tobora uzoqlashadilar. Shaxsiylashtirish reklama xabarlarini tomoshabinlarning manfaatlariga moslashtirishga imkon beradi, bu foydalanuvchilarning 71 foiziga yoqadi. Bundan tashqari, samarali marketing strategiyalarini yaratish uchun inson xatti-harakatlari haqidagi bilimlardan foydalanadigan neyromarketing trendda bo'ladi.
Muvaffaqiyatli shaxsiylashtirish uchun auditoriyani tushunish uchun ijodkorlik, strategiya va ma'lumotlarni birlashtirish kerak. Tan olinish va ishonchni oshirish uchun shaxsiylashtirilgan ijodkorlarni yaratishda brendning korporativ uslubini ham hisobga olish muhimdir. Tinglovchilaringiz bilan eng yaxshi ishlashini aniqlash uchun turli xil tushunchalarni sinab ko'rishni unutmang.
Quyidagi rasmga e'tiboringizni qarating. Ehtimol, ko'pchiligingiz uchinchi rasmda ko'rsatilgan brendni eslagansiz: kimdir "bayram bizga keladi" kuyini eshitdi, kimdir koladan yangi yil videosini qidirishga borishi mumkin, kimdir hatto eng yaqin do'kondan etkazib berishga buyurtma berishga qaror qildi. Bu neyromarketing ishining namunasidir: bu foydalanuvchilarni ongsiz ravishda brendlarni eslab qolishga, xaridlarni amalga oshirishga va ularga qayta-qayta qaytishga majbur qiladi.
Ko'pincha biz qarorlarni biz o'ylagandek oqilona va ob'ektiv qabul qilmaymiz: 95% hollarda bizning harakatlarimiz hissiyotlar bilan belgilanadi. Neyromarketing ushbu bilimlardan foydalanadi: rang, reklamadagi g'ayrioddiy elementlar, ularning joylashuvi yordamida u iste'molchining e'tiborini tortadi, uning his-tuyg'ulariga ta'sir qiladi va kerakli uyushmalarni yaratadi. Bunday kichik fokuslar tomoshabinlarning qarorlariga ta'sir ko'rsatishga yordam beradi-biz yoqimli narsa bilan bog'laydigan narsalarni sotib olishga moyilmiz. 2024 yilda siz brendlarning auditoriya bilan aloqasi ohangida o'zgarishlarni kutishingiz mumkin-bu kamroq rasmiy bo'ladi. Mijozlarning umidlari va so'rovlariga yondashuv yanada moslashtirilgan bo'ladi, brendlar ehtiyojlarni oldindan bilishadi. Neyromarketingni yanada ko'proq auditoriyani jalb qilish va uni saqlab qolish uchun chuqurroq o'rganish boshlanadi.
Sun'iy intellekt tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda
Tomoshabinlarni jalb qilish uchun turli xil kanallarning paydo bo'lishi bilan yirik brendlar qo'rg'oshin bilan ishlash uchun huni strategiyasini faol ravishda amalga oshirmoqdalar. Ishda chatbotlar, crm kanallarida murakkab dogrevlar, gamifikatsiya, messenjerlar va boshqa vositalar qo'llaniladi. So'nggi bir yil ichida ushbu tendentsiyaning sezilarli rivojlanishi kuzatilmoqda: sun'iy intellekt (AI) kontent va etakchilar bilan ishlashga yondashuvni o'zgartirmoqda. AI huni avtomatlashtirishga, tarkibni tezda yaratishga va shaxsiylashtirishga imkon beradi. Tahlilning roli foydalanuvchi sayohatining har bir bosqichida, etakchini olishdan tortib to sotishgacha yaxshilanadi, bu esa optimallashtirish uchun yangi imkoniyatlar ochadi. 2024 yilda neyron tarmoqlar va sun'iy intellekt marketingda yanada muhim rol o'ynaydi, o'zgartirish
kompaniyalarning mijozlar bilan o'zaro munosabatlari strategiyalari. Ma'lumotlarni tahlil qilish, talabni bashorat qilish, jarayonlarni avtomatlashtirish, maqsadni yaxshilash va moslashtirilgan reklama kampaniyalarini yaratish uchun sun'iy intellektdan foydalangan holda brendlar auditoriya bilan yanada samarali ishlash imkoniyatiga ega bo'ladi. Bundan tashqari, AI semantik yadro va boshqa vazifalarni yaratishda yordam beradi. Biroq, natijalarni tekshirish zarurligini yodda tutish kerak, chunki AI har doim ham kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olmaydi. Umuman olganda, sun'iy intellekt muntazam vazifalarni bajarish vaqtini qisqartirishga, ma'lumotlarni qayta ishlashni avtomatlashtirishga, tahlilni yaxshilashga va tavsiyalar berishga yordam beradi. Sun'iy intellektdan foydalanishda texnologik va insoniy yondashuvlar o'rtasidagi muvozanatni topish muhimdir. Aini marketing va savdo bo'limlariga muvaffaqiyatli birlashtirgan kompaniyalar o'z faoliyatini optimallashtirish va ko'lamini kengaytirish imkoniyatiga ega bo'ladilar.
Vazifalarni bajarishda nomukammalligi sababli neyron tarmoqlarga to'liq ishonish mumkin emas, shuning uchun mutaxassis nazorati zarur. Sun'iy intellektdan vosita sifatida foydalanish vazifalarni neyron tarmoqlarga to'liq o'tkazishni anglatmaydi – mazmunli natijalarga erishish uchun tajribali operator har doim jarayonni boshqarishi kerak. To'g'ri yondashuv bilan neyron tarmoqlar ish jarayonining samarali "tezlatuvchisi" bo'lishi mumkin, ammo ular hech qachon tajribali mutaxassisni almashtira olmaydi.
Omnikanallikni rivojlantirish, innovatsion reklama vositalari va harakatlar doirasini kengaytirish
2024 yilda reklama omnikanal yondashuvni, yangi vositalarni va diversifikatsiyani talab qiladi. Bugungi kunda foydalanuvchilarning 75 foizi sotib olishdan oldin bir nechta kanallardan foydalanishini hisobga olsak, bitta kanal bilan cheklanib bo'lmaydi. Bu haqiqatni e'tiborsiz qoldiradigan brendlar pul yo'qotmoqda. Turli manbalardan auditoriyani jalb qilish zaruratga aylanadi. Giperpersonalizatsiya va omnichannel strategiyalari tomoshabinlar bilan muvaffaqiyatli muloqot qilish uchun kalit bo'lib qolmoqda.
Bugungi kunda Uzum Market kabi yangi reklama vositalari va platformalarining rivojlanishi kuzatilmoqda, Olx.Uz, Selo.Uz va boshqa bozorlar. Omnikanallik turli kanallar orqali mijoz bilan yagona aloqani yaratishda muhim rol o'ynaydi. Omnikanallikni hisobga oladigan brendlar yuqori samaradorlik va auditoriya sodiqligiga ega.
Joriy yilda reklama huni va CA bilan o'zaro aloqani diversifikatsiya qilish osonroq bo'ladi. Platformalar reklama kampaniyalari uchun yangi vositalar va yo'nalishlarni faol ravishda rivojlantirmoqda. Inventarizatsiyani qisqartirish paytida reklama beruvchilar sonining ko'payishi sababli bozorda bosish narxining ko'tarilishini ta'kidlash kerak. Biroq, bu Telegram kabi raqamli gigantlar uchun yangi reklama vositalarini yaratish va bo'sh joyni egallash imkoniyatlarini ochadi.
Reklama sotib olishning avtomatlashtirilgan usullaridan foydalanishni ko'paytirish
Reklama xaridlarini avtomatlashtirish hayotimizda tobora muhim ahamiyat kasb etayotgan asosiy tendentsiyalardan biri bo'lib qolmoqda. Marketologlar sun'iy intellektga asoslangan vositalar bilan ishlashni o'rganishlari kerak, bu 2024 yilda asosiy yo'nalish bo'ladi. Ushbu yondashuv ko'plab afzalliklarga ega. Ulardan biri reklamalarni faqat maqsadli auditoriyaga namoyish qilish qobiliyatidir: avtomatlashtirilgan xaridlardan foydalanganda siz maqsadli bo'lishingiz mumkin va platforma algoritmlari mos foydalanuvchilarni tanlaydi va turli saytlarda reklamalarni namoyish etadi. Ko'proq kompaniyalar reklama kampaniyalarida aniqlangan bir qator omillar tufayli avtomatlashtirilgan reklama sotib olishni afzal ko'rishmoqda.
Masalan, to'g'ridan — to'g'ri joylashtirish uchun CPM 1,1, Google Ads-dagi uchta shunga o'xshash kampaniyalar uchun 0,2. Bu shuni ko'rsatadiki, bir xil byudjetlar bilan ko'proq taassurotlar va qamrovni olish mumkin. Shuningdek, avtomatlashtirilgan xaridlar yuqori CTR (to'g'ridan-to'g'ri joylashtirish uchun 0,095% ga nisbatan 0,11%) va past CPC (to'g'ridan-to'g'ri joylashtirish uchun 0,9-1,25 ga nisbatan 0,09) ni ta'minlaydi.
Ko'rib chiqishdan keyingi konversiyalar, shuningdek, avtomatlashtirilgan reklama xaridlari teng byudjetlar bilan samaraliroq bo'lishi mumkinligini ko'rsatadi. Raqobatning murakkabligi va raqamli reklama bozoridagi o'zgarishlarni hisobga olgan holda, ko'proq kompaniyalar avtomatlashtirilgan sotib olish usullaridan foydalanishni afzal ko'rishmoqda.
Avtomatlashtirilgan reklama sotib olishning samarali usullaridan biri bu dasturlashdir. Ushbu vosita reklama inventarizatsiyasining keng tanlovini va auditoriya bilan ishlash, firibgarlikdan himoya qilish va brend xavfsizligini ta'minlash uchun sifatli vositalarni taqdim etadi. Shu bilan birga, dasturiy ta'minot va DMP platformalari o'rtasidagi integratsiyaga, ayniqsa brauzerlarning Cookie-fayllardan voz kechishi kontekstida e'tibor berish muhimdir. Bu reklama beruvchilarga bozordagi o'zgarishlarga samarali moslashishga imkon beradi.
Foydalanuvchilarni himoya qilish: raqamli dunyoda asosiy vazifa
2023 yilda foydalanuvchi xavfsizligini ta'minlash asosiy mavzulardan biriga aylandi. ChatGpt-ning chiqarilishi va mashhur "Ixvilnicht" va "chipi-chipi chapa-chapa" memlari bilan bir qatorda shaxsiy ma'lumotlarning jiddiy buzilishi sodir bo'ldi. Bu nafaqat pul yo'qotadigan brendlar uchun, balki ularning obro'si uchun ham muammoga aylandi. Foydalanuvchilar tobora ko'proq xabardor bo'lib, spam-qo'ng'iroqlarni darhol kompaniya veb-saytida ro'yxatdan o'tish bilan bog'lashlari mumkin.
Shuning uchun ma'lumotlar xavfsizligi va kiberxavfsizlikka e'tibor berish muhimdir. Bu yangi yilda mas'uliyatli raqamli marketingning yangi jihatiga aylanmoqda. Ma'lumotlarning buzilishi uchun mumkin bo'lgan jarimalar haqida eslash kerak. Shuning uchun, 2024 yilda Uinston Cherchillning so'zlari dolzarbdir: "xavfsizlik uchun pul to'lashingiz kerak va uning yo'qligi uchun to'lashingiz kerak bo'ladi".
2024 yil marketologlar uchun hayajonli, texnologik yangiliklar va tomoshabinlarning hissiy ishtiroki bilan to'la bo'lishini va'da qilmoqda. Reklamadan ko'p pul olib keladigan yagona echim yo'q, ammo strategiyalarni tendentsiyalarga moslashtirish va yangi vositalar bilan tajriba o'tkazish orqali muvaffaqiyatga erishish ehtimoli oshadi. Kecha ishlagan narsa bugungi kunda samarasiz bo'lishi mumkinligini yodda tutish kerak. Shunday qilib, o'zgarishlarga tayyor bo'ling, aziz marketologlar va 2024 yil sizning ustingizdan ustun bo'lishiga yo'l qo'ymang!
O‘zbekcha 
Русский 
English 