What is nostalgia and how does it affect your business? We know the answer! When it comes to time perception, we rarely think about how we are affected by brand marketing strategies. But in fact, marketing has a huge power to shape not only our preferences, but also our perceptions of the past, present, and future. Companies often tap into our experiences, memories, and even dreams to create powerful emotional connections. In this article, we will explore how marketing plays with the perception of time — on a personal and collective level, and how brands integrate the past to win the hearts of their audience.
The "Nostalgia" effect: a return to the past
Одной из самых распространённых стратегий является использование ностальгии — воспоминаний о “хороших старых временах”. Бренды часто разыгрывают эту карту, чтобы установить эмоциональную связь с потребителями.
Examples
Coca-Cola часто возвращается к старым рекламным кампаниям, использует ретро-логотипы и слоганы. Эти элементы вызывают у старшего поколения приятные воспоминания о прошлом, в то время как молодёжь воспринимает это как нечто “винтажное” и крутое.
Nike in its retro lines, it revives the iconic sneakers of the 80s and 90s. This not only attracts fans of that era, but also causes a new audience to take an interest in the past.
Такое обращение к прошлому помогает брендам формировать устойчивые эмоциональные связи. Когда вы видите старую рекламу или узнаёте давно забытый логотип, вы ощущаете, что бренд был с вами “на протяжении жизни”, и это вызывает доверие.
Collective perception of time: creating shared memories
Marketing not only affects personal memories, but also shapes the collective perception of time. Companies actively create events and campaigns that are remembered by many people at the same time, becoming part of mass culture.
- Olympic Games и брендовые спонсоры, такие как Coca-Cola или McDonald’s, создают моменты, которые мы переживаем вместе. Эти события остаются в нашей памяти как важные вехи времени.
- Major music festivals (for example, Coachella) is also becoming a platform for brands. They help shape a certain era, which is then associated with fashion trends, images, and even entire generations.
В итоге, такие крупные события и кампании становятся “коллективными воспоминаниями”, которые объединяют людей, создавая уникальную эмоциональную связь с брендом. Это как если бы определённый продукт или событие был частью вашей собственной истории, даже если вы делите её с тысячами других людей.
Marketers aren't just limited to the past. Often, they shape our vision of the future, pushing us to make certain choices and lifestyles. Successful brands don't just sell a product — they offer a vision for the future, and we start to focus on that vision.
- Technology companiesCompanies like Apple and Tesla aren't just selling devices or cars — they're selling a future where people are surrounded by technologies that make life more convenient and productive.
- Fashion и бьюти-индустрия постоянно представляют нам “будущие тренды”, заставляя нас думать, что мы можем быть на шаг впереди, если будем следовать их советам. Эти проекции будущего формируют у нас определённые ожидания и желания. Мы стремимся к тому, чтобы это будущее стало реальностью, и часто связываем его с брендом, который первый предложил нам эту “картинку”.
The skill of brands is that they skillfully mix time dimensions, creating multi-layered and deeply emotional campaigns. Here's how it works:
- The past: retro-design, references to cultural phenomena of the past, restarting old products.
- Present: использование актуальных мемов, событий и технологий, чтобы оставаться “в теме” и быть максимально релевантными.
- Future: promises of an improved life, presentations of innovations that will change the world.
Brands often turn to emotional anchors in the form of memories or ideals, creating the feeling that they are part of something more than just a product. For example, an ad campaign Levi’s it can focus on the generations that have worn their jeans, from hippies to millennials, thereby showing that they are with us through time. As you can see, nostalgia is everywhere.
Personal Emotions and Marketing: How Brands are becoming a Part of Our Lives
When marketing appeals to our memories, it becomes part of our personal history. Sometimes this is due to a product that was with us at key moments in our lives: our favorite childhood toys, our first car purchase, or our prom clothes. Brands try to remind us of these moments to evoke feelings of warmth and appreciation.
For example, Disney it often appeals to children's memories of fairy tales and cartoons. As an adult, a person remembers those times with special warmth and often passes this love on to their children, creating a continuous connection between generations. I'm sure you were immediately nostalgic.